移动互联的非洲
非洲,因为历史的原因,缺少经济基础设施,如银行、电信、固定电话等,本来应该是按着写信,固话,手机这种发展方向走的,但由于移动互联网技术的普及,非洲直接跨越固话时代直接进入到移动互联时代。据有关数据分析,预计到2025年,非洲的电子商务用户将超过5亿,非洲这个在线消费市场的复合年增长率(CAGR)将达成17.9%的高度。
随着非洲互联网和移动设备的普及,截至2021年,其网络总流量的69%由移动互联网用户组成,预计到2040年,非洲将几乎完全成为移动互联网的市场。
截止到2021年的数据,非洲与其他地区相比,非洲大陆的移动互联网使用率比全球平均水平高出整整13%,比亚洲地区市场的移动使用率高出近5%。虽然目前整体的量还比较小,但任何想要在非洲各市场发展的企业都不能小看移动端的用户。
2021年8月,各地区移动互联网流量占网络总流量的百分比
非洲电子商务市场面临的挑战
非洲,国家众多,发展水平不一,但都面临着同一个挑战-在线支付;与其他地区相比,非洲在线支付使用银行卡的人均数远远低于全球的平均水平,几乎一半的成年人没有任何正式的银行账户,他们更愿意用现金支付。银行借记卡支付方式只占其他支付方式的10%,而整个非洲大陆的信用卡拥有率更低,平均为2%。因此,对于希望在非洲市场以电子商务消费者为目标的企业来说,在线支付仍然是一个长期的挑战。
2021年部分非洲市场的支付方式分布。现金仍然是最流行的支付方式,移动支付在不断增长。
在银行产品使用这一块,肯尼亚在非洲大陆排在首位,88%的人口拥有银行账户,其次是南非,82%,尼日利亚,51%,摩洛哥,42%,埃及,38%的人口使用银行产品。
非洲在线消费者的偏好
据非洲知名电商平台数据报告:日常生活用品和个人护理产品的在线销售数据表现突出,销售收入持续增长,预计到2025年将继续稳定增长。